春节档一直都是各大电影的必争之地，每年都会上演一场票房与口碑的大战。即将到来的2016年春节档更是被称为史上最惨烈档期，多档电影扎堆，尤其是在大年初一当天已有7部定档影片。12月10日，由宁浩担任出品人，张扬导演的《年兽大作战》在北京举行首映礼，宣布加入大年初一战队。作为坏猴子电影工作室的首部动画电影，在电影《年兽大作战》中，捣蛋年兽和叛逆小萝莉将展开一场新年奇幻之旅。陶虹、周冬雨、陈赫和谢娜等众多人气明星参与配音，为观众在欢乐热闹的气氛中讲述关于爱与陪伴的故事。今年刚刚在中国上市的少儿果汁饮料果倍爽正是瞄准了《年兽大作战》轻松温馨的剧情、搞怪暖萌的人物设定以及适合全家观看的特点，在该影片中首次触电中国大荧幕，携手年兽经历了一场新年大冒险，也开启了一场品牌营销的新探险。
《年兽大作战》出品人宁浩和主演合影
1969年诞生于德国的果倍爽迄今已有超过46年历史，行销全球超过110余个国家和地区。2015年，华彬快消品集团旗下的百仕欣饮料(北京)有限公司正式在中国上市果倍爽少儿果汁饮料，专注为中国少年儿童健康、快乐地成长而努力。果倍爽不添加防腐剂和色素，其独特的POUCH包装能够将饮料与光照、空气及异味几乎完全隔绝，使其在不添加任何防腐剂的情况下可拥有长达12个月的保质期，自上市以来，受到了中国小朋友的喜爱以及妈妈的信赖。
从情节植入到形象植入的营销升级
电影植入已不再是新鲜的营销手段，然而大多数植入还停留在场景、对白或情节植入，将品牌或者产品信息直接植入电影场景中，这种植入方式显而易见，却难以深入人心。因此，此次果倍爽采用了更为令人印象深刻的方式——形象植入，将品牌内涵与电影故事进行融合，通过情节将品牌内涵表现的淋漓尽致，果倍爽与人物角色的的互动深化了果倍爽的品牌特性，更容易给观众留下深刻的印象。在电影《年兽大作战》中有很多“果粉”--果倍爽不离身的小学生、用果倍爽安抚孩子的爸爸。当观众走出影院，再看到果倍爽时，便会联想到电影中的情景，从而深化他们对品牌的印象。
宁浩现场模仿年兽
从影院到卖场的整合创新
果倍爽与《年兽大作战》的合作，不仅在大屏幕上，更将电影中的快乐延续到了生活中。配合《年兽大作战》的热映，果倍爽将在2016年1月-3月推出“开箱码上抢，一起才快乐”的大型消费者促销活动。在此期间，年兽特别包装的果倍爽将在全国范围上市，每箱果倍爽都藏有一个兑奖二维码，扫描即可参与抽奖，奖品包括日本环球影城旅游、电影年卡、《年兽大作战》电影票以及果倍爽代金券，中奖率100%。电影植入配合线下促销可以把消费者的体验从荧幕上带到生活中，进一步推动消费者从品牌认知到实际购买的转化。
果倍爽《年兽大作战》海报
从线下到线上的渠道创新
果倍爽联合《年兽大作战》进行电影营销的另一个亮点是通过线上平台完成线下促销。“开箱码上抢”的活动在卖场展开，但所有的抽奖及奖品兑换环节均在线上完成。线上线下的整合降低了参与活动的难度，增加了产品兑换的便捷性，从而吸引更多的消费者购买促销产品，参与抽奖活动。
自今年在中国上市以来，果倍爽在力图为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果汁饮料的同时，希望给他们带来健康快乐的童年生活。果倍爽与电影《年兽大作战》的合作正是以此为出发点，瞄准全家欢聚的春节档期，更加深入地挖掘“只属于孩子的快乐”的品牌特性，把果倍爽快乐元素与电影情节和人物进行深度融合，同时结合产品促销和线上互动多种形式，实现全方位的创新营销。
-------------------------------------------------------------------------------
