临近春节，很多厂家都推出诚意的促销来回馈消费者，而恰恰有部分白酒企业使出浑身解数来“稳价”或“涨价”，变身“酒挺挺”，冒着“垄断”的风险，通过企业的手段来干涉白酒的市场价格。
仅以国酒茅台为例，据不完全统计，截至目前的一个月内，贵州茅台已经处罚了84家经销商、专卖店，以各种手段来维护产品销量和产品价格稳定。备受质疑的罚单之后，茅台酒的终端零售价的确有所抬头。
但在业内人士看来，白酒企业干扰高端白酒市场价格，涉嫌违反国家《反垄断法》的有关规定，实际中，白酒企业的挺价行为治标不治本，最终将流于形式，只有让虚高的价格回归市场理性，更多的回馈消费者，才有可能让企业在日渐激烈的白酒竞争淘汰中脱颖而出。
变身“酒挺挺”，白酒价格居高不下
1月25日，茅台营销公司发布《关于对个别经销商违约行为的处理通报 》，针对个别违反合同约定的经销商、专卖店追究违约责任，除以扣除保证金、扣减茅台酒合同计划或取消代理权等不同的处罚，将被处罚的经销商、专卖店名单扩大到84家。
此前，茅台在1月18号发布通知要求1月不再按照以往提前执行2、3月份合同计划，确保春节期间市场供应，实则控制市场上的茅台酒投放量，变相挺价。经过企业的多途径挺价，目前，茅台酒价格部分地区一批价达到了870元左右，团购和零售价已经超过900元，而且还有进一步上涨空间和上扬势头。
实际上，茅台1个月内连续处罚84家经销商，以“违约”为借口整顿经销商，以期维护市场销量和市场价格，不过是当年“限价令”的翻版，只不过“学乖了”，把明令“限价”变为处罚经销商“违约”，变相“稳价”，以避免国家主管单位的反垄断罚单，但依然难逃”垄断“的嫌疑。
其实，早在2013年，茅台和五粮液因与经销商签订纵向垄断协议，违反反垄断法分别收到了来自国家发改委高达2.47亿元和2.02亿元的“罚单，而面对巨额罚单，两家企业都低调认罚。
无独有偶，除了茅台之外，剑南春、泸州老窖、郎酒等多家名酒企业也多次针对“不遵守企业最低限价”的1919等网络电商平台发出“封杀令”，要求渠道商不向电商供货，以“断供”来维护产品市场价格。
“国酒”不为国民，难称国酒
难道高端白酒企业们销售的白酒真的值那么多钱？消费者就该多掏钱？
以茅台酒为例，2011年《时代周报》核算的53度飞天茅台酒的基本生产成本只有85元左右。截止目前，考虑通货膨胀因素，也不超过100元，而茅台要求其流通价格超过850元以上，价格仍严重虚高。
另根据公开资料显示，2015年1至11月,茅台集团茅台酒产量38745吨,实现销售收入(含税)343.92亿元,利润总额189.88亿元。按照1吨能够灌装500ml的白酒约2000瓶计算，庞大的产能根本让在售的茅台酒丝毫无稀缺可言，因此很难支撑茅台酒价格在以往的高位。
中国报告大厅 2015更是指出：2015年我国十大暴利企业之一的贵州茅台销售毛利超90%。作为利润率和毛利率这么高的企业，不仅仅不回馈消费者，反而要求希望让消费者花更多的钱去购买茅台酒，颇受质疑。可以说，国酒难堪”国酒“之名，毕竟国酒不仅仅是代表中国的名优酒，更应该是满足消费者需求的良心酒。
国际化背景下，商品流通已经国际化，如果不能够及时的转换思维去服务消费者，消费者已经能够很容易的在电商中获得来自全球的优质酒品，一旦消费者在高性价比的进口酒中获得更多的尊重，届时即使身为国酒，相信也会被消费者束之高阁。
这在“互联网+”时代已经有所征兆。不少消费者在平台电商上买酒时，都不直接搜酒品名称，而是直接搜1919、购酒网、酒仙网等电商，因为对这些电商的品质、价格、服务充满信心，反而是白酒生产企业沦落为一个产品符号而已。
价格挺不住，不如让利给消费者
挺价已经成为诸多白酒企业的默契。记者查询茅台、五粮液、泸州老窖等一线白酒企业的经销商大会以及内部工作会议有关资料发现，“稳价”、“挺价”都被反复提及，成为2016年企业的重要工作之一。
之所以部分白酒企业冒天下之大不韪干扰高端白酒市场价格反复出现，一方面是因为违规成本低，发改委等各级物价主管部门对有关企业的处罚力度和范围不够狠，造成了企业的侥幸心理，另一方面则是部分白酒企业歪曲的“价值观”作祟，长期以来由于身居白酒消费的“金字塔”上，企业为了维护“价值的体现”，就要去干扰市场价格。
当前，1919、购酒网、酒仙网等新型渠道商高速成长的案例，恰恰说明消费者主权时代下，只要按照市场规律，具备消费者思维，替消费者考虑，自然就会得到消费者的认可。
以2015年双11期间，1919在推出的699元/瓶飞天茅台酒、购酒网推出的499元/瓶五粮液为例，由于达到了消费者的心理预期销量远远超过其他企业的销量，再反观企业自营的电商由于死守价格限制，销量则逊色的多。
实际上，相比这些渠道商而言，高端白酒企业作为白酒生产的源头，营收动辄百亿，也更有义务也更有能力去为消费者服务。相信在市场的竞争中，越来越多的酒类生产企业会认识到消费者的重要性，并且在不断优化渠道过程中，让优质白酒以更低的价格，更好的服务进入到消费者手中。
值得一提的是，从白酒自身的市场规律来看，春节是白酒的销售旺季，而春节之后将很长一段时间的白酒销售淡季，甚至能够持续到第二年的中秋节或国庆节附近，年前的挺价年后还将流于形式。
