2016-02-22 16:17:46中国商业网评论(我要点评) 字体
新年伊始，万象更新。2016年春节期间，号称最“懂你”的UC浏览器也十分应景的发布了阿宝新春版。在本次的新版本中，UC浏览器与东方梦工厂强势IP《功夫熊猫3》合作，请来了新近上映、时下正热门的国际巨星——功夫熊猫阿宝，与用户一道笑闹过大年。联系节前的“国宝级悬念猜想”、“功夫熊猫斗舞”到节后的“拯救春节综合症”，一系列轻松、娱乐却又紧贴时下年轻人喜好的传播动作，伴随这只憨态可掬的胖熊猫，在用户中掀起了一阵“对味”的新年风暴，也掀开了UC浏览器在新年度里泛娱乐化营销的大幕。 悬念来一发多渠道引发全民探讨 立身于移动互联时代，如何在用户碎片化的使用时间内，占据流量的重要入口，提升用户粘性，激活用户使用习惯，将自己塑造为年轻群体的舆论引导者，是值得每一家移动浏览器深思的问题。在刚刚过去的2015年，贴近年轻一代的用户习惯是UC的主要战略之一。纵观全年，UC的“愚人节整疯运动”、“万圣节大作战”和“UC星座版”上线等，均以轻松、娱乐的姿态来满足年轻一代的喜好。 新年之际，誓将趣玩进行到底的UC继续玩起了趣味化对味营销。1月26日，UC浏览器官方微博账号发布了新版本的悬念海报，同时带出话题“谁是国宝级人物”，引发各路网友的吐槽和猜测。
虽然那只毛茸茸胖乎乎的熊掌和阿宝最爱的包子使得悬念海报成为了一道送分题，但并不妨碍网友们继续在这个话题之下讨论自己心目中的“国宝”，甚至出现了明星粉丝小规模掐架的情况。无论如何，UC阿宝新春版都因此而收获不少关注。
悬念揭晓阶段，UC又抛出一款揭秘H5引导用户体验下载更新。红红火火的窗花剪纸风格配合熊猫阿宝逗趣搞怪的动作表情，浓浓的年味扑面而来。
与此同时，UC官方还贴合功夫熊猫和网络趣味“撞脸”素材，打造了一款名为“谁是‘眼’技派”的H5小游戏，给国内外的人气明星、网红、动漫人物通通画上了熊猫眼，以此来考验网友们的眼力。
前期的一整套传播“组合拳”，有效激发了用户对于UC浏览器阿宝新年版和功夫熊猫3的关注，在各条渠道内此起彼伏的热烈探讨中，UC和功夫熊猫阿宝又进一步为这场线上娱乐的参与者们提供了更大爆点。 线下大事件熊猫与大妈联手笑傲 悬念揭晓之后，微博上一段“广场舞大妈虐国宝”的视频又迅速被网友们分享开来。视频中，熊猫阿宝率领UC舞团现场PK广场舞大妈，结果落得惨败。大妈全程开挂的舞技和阿宝的魔性舞姿戳中了众网友的笑点，于是，各种鬼畜素材层出不穷，阿宝也被加入了豪华表情包套餐。
当然，UC请来阿宝这位“重量级”大明星，不是给广场舞大妈虐的。2月2日，这位食不能停、武不能停的胖熊猫又来到位于广州的UC总部入职。不过，在UC总部食堂将包子扫荡一空后的阿宝发现自己根本进不去电梯，只能站在一边思考人生。看到这一幕的网友们纷纷表示：“血槽已被萌空。”
两场线下事件，彻底引爆了网友们对功夫熊猫和UC浏览器的关注，在一片“哈哈哈哈恍恍惚惚”中，仅“广场舞大妈虐国宝”这一话题，便获得了近亿阅读量。
节后再升温 “春节综合征”直戳心窝 春节过后，上班开学，不少人也为自己在春节期间积攒下的小肚腩和黑眼圈所困扰。此时，“懂你”的UC浏览器又再度发招，微博首曝的迷之流行病“春节综合症”，种种症状戳人心窝，众网友直呼“躺枪”。
戳完大家的痛处，UC又紧接着请代言人阿宝以及微博红人烧伤超人阿宝、胡楚靓、吃货达人等作为拯救大使，来帮助治愈“春节综合症”。虽然这几位拯救大使有那么一丢丢的不靠谱，但在这个全民娱乐的时代，Who care?
纵观整个传播过程，不论是在线上发起话题吸引网友参与讨论，还是以线下事件套用流行元素制作娱乐性素材引发跟风互动，UC都始终贴靠时下年轻人所关注、喜爱的焦点，用年轻人喜欢的方式触动年轻人，根结底依然是那八个字：给的再多，不如懂我。泛娱乐时代，无论是牵手热门IP功夫熊猫还是精准锁定趣味化营销，UC都在深度和广度上不断优化升级，迈出了“由工具平台转向内容平台”过程中的一大步，构建了一个打通资讯、影视、IP等多个领域的互动娱乐新生态。而在此基础上形成的品牌效应，才会具备真正的竞争力。
