由中影进出口公司引进、中影华夏发行，微票儿独家营销推广的电影——《伦敦陷落》，上映五天票房已经突破两亿。凭借过硬的口碑，排片率一路不断上扬，上映首周末，全国排片占比32%，黄金场占比超35%，成功拿到了首周末排片、票房冠、上座率三料冠军，远远超越同期上映的其它类型电影。
微票儿大数据精准“探路” 助力《伦敦陷落》开门红
关于《伦敦陷落》这样一部专注垂直细分领域的灾难动作题材的电影，取得如此突出的成绩，业内人士纷纷表示惊讶。究其原因，是其线上、线下传播的全领域推广策略，以及巧妙的档期选择，共同成就了这部电影“黑马”的势不可挡。
此次作为《伦敦陷落》线上、线下全领域独家营销推广合作伙伴——微票儿，拥有精准的大数据营销与发行能力，曾经为《大圣归来》、《速度与激情7》、《终结者：创世纪》等票房、口碑双丰收的电影，都提供了依托大数据的用户分析，这次《伦敦陷落》也不例外，引进方、发行方以及影院，根据微票儿提供的数据分析进行排片调整，电影提前15天预售，而在上映前11天，首日排场就已经过10000场；上映前7天，首日排场超过20000场，这一切正是电影《伦敦陷落》上映第五天票房破2亿、周末冲击3亿成绩的良好基础。
线上线下阵地布局营销微票儿攻陷大批核心观影人群
除了大数据助力，微票儿专门为《伦敦陷落》打造的营销策略也非常值得称道，为了给影片提前造势，推出一系列“微票儿特供”宣传物料：线上“护熊版”海报，硬汉柔情掀起朋友圈转发狂潮；符合大陆观众口味的终极预告片全网覆盖，仅在“腾讯视频”播放量就突破千万；以及大咖级影评人的口碑铺垫，不断强化影片的娱乐属性，使得《伦敦陷落》未上先火；加之线下200人地网营销团队的不懈努力，在全国各大影院进行电影主题制作物的铺设，大大的辐射到了随机进影院选片的消费者。
针对影片上映时档期的大盘低迷，微票儿平台在《伦敦陷落》上映前15天便开启了影片的超前预售，配合4月6日的线上票务引导活动，使得上映前3天，预售票房突破1000万，通过超前预售，无疑为影片上映以来连续40%的当日总票房占比奠定了坚实基础；与此同时，微票儿对主创来华首映礼进行了全程直播，上映前2天朋友圈广告内容定制及消费人群高精准度投放，不仅玩转了电商营销平台的新玩法，更让最大规模的核心观影人群全部“陷落”。
透彻了解中国影迷观影习惯 优质内容获女性消费者青睐
由于《伦敦陷落》是偏重特效、动作类的电影，按照历来消费者洞察，通常是将全部重点营销放在男性观影者的身上，但微票儿在做营销思考的时候，为增量市场，不仅全面占领男性消费者的观影选择，更为了女性消费者度身订做了“温情暖萌”的“护熊版”海报，让男主角杰拉德巴特勒怀抱中加入了可爱的玩具熊，不仅宣传了影片中男主角对于家庭、爱人全面呵护的“硬汉暖男”形象，并快速发酵其中的话题点在新媒体渠道中传播，以此打动女性观众群的内心情感，调和了观众比例的平衡，使影片关注度得以普遍增加。
《伦敦陷落》这类型非常规好莱坞大片的成功，恰恰说明作为独家营销推广合作平台——微票儿的不凡实力，援引微信订阅号“一起拍电影”的话说：“《伦敦陷落》首周轰出了1.6亿的水平，堪称年度的神迹。”无论是大数据的庞大基础、消费者的精准抓取、还是观影人群的心理把握，以及营销内容的创意、营销解决方案的系统性，都为好莱坞电影与中国电影市场的链接与合作，提供了新的成功范本。未来，相信在微票儿平台的助力下，一定会为双方电影市场的繁荣贡献更多价值。
