在线上，通过大数据分析精确定位目标观众，其营销和推广的重点直达爱宠人士、女性用户及亲子用户三类人群，通过影片相关信息的精准推送，顺利锁定了最早的一批“种子用户”。
而线下的对接则更为接地气一些，《一条狗的使命》的点睛之笔在于“陪伴”本身，阿里影业特意以此为主题，在多个城市的影院、商场策划了狗狗领养活动，并创新推出了“爱宠陪伴观影会”。
“这部电影可以带着宠物一起看！”随着这样一个策划出炉，《一条狗的使命》在社交媒体迅速积累了数量不小的原始口碑，而这也是该片在票房上持续发酵的关键。
线上线下结合，把阿里影业的互联网宣发模式玩尽。最后呈现的是高口碑电影：目前，其在淘票票评分为9.3分，猫眼电影9.5分，格瓦拉电影9.2分，娱票儿9.1分，豆瓣8.0分，成为同档期影片中观众好评度第一的影片。
口碑与票房同跑，首日破两千万，三日破亿，并在第六日破二亿，截止发稿前票房已达2.14亿。
与票房互哺式的还有《一条狗的使命》的平均上座率、场均观影人次，和同档期的各类大片影片相比，这部温情片始终排在第一位。同时在第七日排片率达到25.1%，上座率超过了《金刚狼3》。
而这一切则要归功于阿里影业旗下的淘票票——尽管去年它因为“烧”了10亿元让阿里影业整体报亏，但其靠“定制型宣发”获得了市场“双雄”地位，并在此轮影片推广中显现出了决定性的作用。这一点，从《一条狗的使命》亦能看出。
狗的使命之外：阿里影业国际化之路的开始
在一众商业大片中《一条狗的使命》大获成功，同时，它也让业界重新重视起阿里影业国际化的眼光。
为了“一条狗”的成功，阿里影业显然等待了太久。“互联网+电影”的帽子和阿里巴巴的背景让这个影视“巨婴”从成立之初便饱受关注，尽管才问世不足三年，但62.44亿港元收购价的起步已足以在国内外文娱市场这塘水里激起巨大的涟漪。
经过漫长的寻觅与等待，接触了无数国际王牌团队后，2016年，阿里影业将首次投资入股的对象瞄准了史蒂文 斯皮尔伯格的新公司Amblin Partners。
根据双方签署的战略合作协议，阿里影业将负责对方在中国地区的电影营销、发行及衍生品合作，取得中国区票房分成，更值得期待的是，双方还会联合开发电影项目。
值得一提的是，此次战略合作是Amblin Partners首次引入中国资本，也是阿里影业首次以资本加业务的融合形态投资好莱坞公司，被外界解读为阿里影业走向国际化的第一役。
作为有史以来全球总票房最高的电影导演，斯皮尔伯格的票房号召力和对影片的精准把握无疑是阿里选择其作为首要合作对象的基础。
用斯皮尔伯格的话说，该公司每年计划制作6-9部电影，除了用Amblin Partners外，还会用梦工厂和Participant Media的名义出品。而双方首先合作的第一部作品《一条狗的使命》，就抛弃了商业大片的惯用策略，逆市选择了一部动物做主角的平淡故事，可谓是一次大胆的尝试。
没想到的是，首场共赢的大片这么快就来了。
《一条狗的使命》打破了满屏商业片的垄断，刷新了狗类电影题材的记录，更为阿里影业敲开了与更多国际大厂合作的大门。虽只是一个案例的成功，但足以说明市场对这种“互联网+电影模式”的认可。
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