从不被看好的冷门作品，到先陪跑再逆袭《金刚狼3》的黑马，直至成为拉升三月份票房市场的吸金担当，《一条狗的使命》用一条价值近6亿的票房K线， 硬生生将自己拽进年度现象级电影的行列中。而在影片强劲票房成绩的背后，除了片方阿里影业动用自身资源发力宣传以外，凭一系列精准营销助力电影斩获高票房的营销方——华影嘉视，也进入到人们的视野中。这家背靠华夏电影的公司虽然创立时间刚过2年，却成功吸引到视袭时代和蓝港影业两家文化产业巨头入股，实力不容小觑。
精准策略，将影片的垂直属性进行到底
虽然《一条狗的使命》今天已经拿下将近6亿的票房成绩，但在1个多月以前，这部没有好莱坞一线明星主演、缺少大制作场面、故事场景发生在美国农村、简单朴素毫不华丽的影片却并不被人看好。“《一条狗的使命》所要直面的对手，不仅有来势汹汹的《金刚狼3：殊死一战》，还有票房持续飘红《生化危机：终章》和《乐高蝙蝠侠大电影》等重量级影片，形势并不乐观。”一名院线经理在2月份接受采访时曾表示并不看好该片，认为影片的体量应在“1亿票房左右”。但作为影片营销方的华影嘉视却不这么认为。
“我们营销《一条狗的使命》，核心关键就是垂直和分众”，华影嘉视相关负责人说，“这部影片看似缺少好莱坞大片属性，但却恰好与强调动作暴力的金刚狼和生化危机形成差异性卖点。最关键的是，它是一部垂直题材的电影，一切都围绕狗和爱狗人士。我们的营销就是要将影片垂直的属性进行到底，精分出更明晰的受众。”
华影嘉视为影片原创设计“星空版海报”
在此基础上，华影嘉视依托大数据分析，将影片的垂直受众定位在爱狗人士、年轻女性和亲子人群三个层面，并对这三类人群展开了进一步的标签筛查和所在城市的票仓排位，甚至精细至锁定20-30岁年龄层的女性受众，以层层递进的方式精分出营销推广的受众，不求大而全，但求小而精，最终为影片宣传从海量对象中甄选出最核心的传播人群。
矩阵传播，嘉视独家渠道点燃影片期待值
明确受众群体后，华影嘉视深度剖析目标受众的生活半径和社交属性，借助包括移动端DSP、腾讯智汇推、APP和新媒体在内的独家传播矩阵，将华影嘉视为影片定制的原创内容精准传达给受众，点燃影片期待值。
