近日，手机品牌魅族在爱情公路电影《不期而遇》中的深度植入，再度引发观众对广告植入品质的热烈讨论。虽然截至目前该片的票房不尽人意，但观众看后都在一些社交平台感言：“广告植入这么6，真的好吗？”“看了全片后，记住的就只有男女主角的配一脸和魅族手机的植入。”……
影视剧还是“广告剧”？暴力植入辣眼睛
如今，在影视作品中的广告植入不知从何时起变成了大家“喜闻乐道”的槽点，有太多品牌在植入方式上十分“暴力”，会让观众瞬间跳戏外，还会心生反感。例如近期被观众诟病的《欢乐颂2》，几乎每个主演的台词就差一直挂着“唯品会”几个字，而堪称“广告大片教科书”的《变形金刚4》随便找个画面就可以直接将logo贴上去，不知即将上映的《变5》是否还是如此。
“软”“暖”“久”是魅友就魅族此次植入案例总结出来的。“软”就是软植入，规避生硬直接，与作品的内核紧密贴合；“暖”是品牌价值，在贴合作品理念的同时，将自身的品牌理念展现出来；“久”是长远规划，品牌曝光固然重要，但也要顾忌观众感受，同时守住品牌一惯的营销模式。从魅族的营销策略中可以看出，真正打动人的广告植入要走心。
