百雀羚官方网站广告片喊话影版《三生三世十里桃花》

百雀羚官方网站广告片喊话影版《三生三世十里桃花》

百雀羚官网又有新动作，喊话大 IP《三生三世十里桃花》，推出《三生花魔咒》系列影片，顺势举办了一场广告界的奥斯卡“金雀奖“，砸重金请广大网友给广告评分，不惧毒舌将话语权真正交与观众。

电影《三生三世十里桃花》的电影尚在热映，国货大牌百雀羚在热映期包场请网友免费看《三生三世十里桃花》。

当然免费的电影来之不易，抱着不看白不看心理的网友，没看几分钟就发现电影出现 bug，开始黑屏，然后电影变成了玩“方言梗”的百雀羚广告，所以网友活生生地看了一场黑屏测试的《三生花魔咒》系列映前广告。从实际效果来看，现场观众不仅不恼怒，此次采用黑屏测试作为映前广告不仅没有让网友反感，现场反而许多人纷纷举起手机进行拍摄。

随后，百雀羚旗下互动微博@因雀思听开始独家发布《三生花魔咒》系列广告，《三生花魔咒》系列广告共有12支，每天放出3支。12支影片包含四个风格迥异的主角的“三生”生活传奇，片中剧情有些光怪陆离，有些隐喻当今。12支广告中共采用四名主角，有甜美型女神、社会型大哥、诙谐的胖妹以及邻家女孩，每三支影片代表每个主角的“三世”。片中反复出现听错梗，在强化“三生花”这个品牌概念上可谓是煞费苦心了，相信只要看过这个系列广告的人，都会记住百雀羚的“三生花”。

百雀羚为此顺势推出广告的奥斯卡奖---“金雀奖”，诚邀各路大神一起尬评广告。在每天放出的3支广告中，邀请广大网友来评价，选出当天最专业、最毒舌、最走心、最无厘头的四条评论，赠送纯金小鸟吊坠和特制“鸟王”奖杯，同步还将选出50条优质评论赠送百雀羚精致四美定制冷霜。

“金雀奖”为参与者特别准备的纯金小鸟吊坠和特制“鸟王“奖杯，给予此活动充分的仪式感。微博@因雀思听博主以“阿雀”自称，在评论区与网友热情互动，调动大家的参与热情。从目前几天的评论情况来看，各路趣评层出不穷，“第一次看这么长的广告”、“虽然我并不知道这条微博讲了什么，但为了史无前例的奖项”，除了网友评论，评论区还有众多国产品牌前来助兴，如在评论区号称任性承包网友一整年特饮的@东鹏特饮，以及周黑鸭、搜狗、途牛旅游网、特步等近十个品牌联合互动，可以说是“广告比电影好看，评论比广告好看”。

百雀羚举办的“金雀奖”，可以说是中国广告史上一个新的玩法。也许@因雀思听未来可打造成中国第一个广告评论的非官方平台，形成“电影评分去豆瓣，广告评论在金雀”的平台聚众理念，也能为中国的广告业提供一种新鲜血液。

细心的网友发现，看似简单的广告实则是暗藏百雀羚的年轻化野心的新型跨界跨品牌联合互动。《三生花魔宙》中除了有百雀羚“三生花”的产品，还能看到“ofo小黄车”、“网易美学app“等熟悉身影，在品牌硬广中植入其他品牌，让观众“在广告中找广告”，百雀羚这波跨品牌联合可谓“心很大、玩很野”。

百雀羚映前广告影片截图

从百雀羚近年来一系列广告营销中，我们可以感受到一种倾向，百雀羚不局限于传统国货品牌的荣光，更愿意主动追求创新，不断尝试改变既定的标签印象，用年轻化的沟通方式逐渐走入年轻人的内心。本次的《三生花魔咒》推广投放上也只采用了微博的形式，聚焦于活跃的年轻人群，通过多元的跨界形式丰富目标人群不同维度的感知。

从今年大热的长图文《1931》和短视频《韩梅梅快跑》中，也能看出百雀羚不断尝试在广告片中加载更多维度的使命和作用，在广告中传播国货品牌的自信底气与文化理念。此次的《三生花魔咒》系列广告则开始与更多具有潜力的伙伴开展新型合作，与更多追求创造卓越的优质平台共同发声，与更多拥有活跃想法和表现力的人们进行互动。

诚然，《三生花魔宙》仍有粗糙，第一届“金雀奖”想法还是稚嫩，但把话语权和质疑交还给民众和市场的这份勇气可嘉！让我们一起期待第二届“金雀奖”，一起期待更加强大的“百雀羚”。