评分低是为什么？因为评分基数大，评低分的人数多，评高分的人数少。
问题就在这，是谁把这些“不懂电影”的观众引进影院的？是那些和影片气质不符的宣传信息。说到这里你可能会说，每部电影的宣传都是放好料，露看点的。对，但是《银翼杀手2049》是普通的电影吗？
某知名影评人说到，“如果只是因为你理解或是接受不了的东西，就统统视其为糟糕的，这是多么可怕与狭隘啊。”电影的每个类型都有其固定受众群，科幻片也是一样。为什么之前有上映的文艺片也晦涩、“普通观众”也看不懂，但是评分没有这么低、口碑没有这么差呢？
观众不会因为看不懂一部电影而动怒，只会因被骗而失去理智。那些“普通观众”不能接受的影片，在宣传期，片方就规避了一部分受众。从官方角度和民间媒体角度，他们都明明白白地表达了“我是一部文艺片”，或平淡或冗长或灰暗……不喜者绕路。电影市场需要多类型化影片，观影者按照自己爱好选菜，井水不犯河水。
而《银翼杀手2049》是怎样的打开方式呢？
首先，科幻片作为片方主打的类型，这点不容置疑。当然，“科幻片”三个字说出来，观众们已经有了一定的认识。但《银翼杀手2049》并不是传统意义上的科幻片，片方前期宣传并没有提及这点。
我们再来看官宣的重点物料，以各大票务平台和官宣媒体发布的视频为例。
中国版先行预告片中，世界末日的景象、诡秘的气氛、惊悚的音效……总之，整体看来就是一部犯罪惊悚片。
中国版定档预告片中，视频里呈现的是阴谋、打斗、机械混战、光怪陆离的影像。“大军突袭”“人类存亡，危在旦夕”……屏幕上充斥的是这类渲染紧张气氛的字眼。快节奏的剪辑配上激昂的音乐，十分激动人心。
《银翼杀手2049》中国版终极预告
建议在Wi-Fi环境下观看！
在中国版终极预告中，主打的则是情感线。性感美女、变装女郎、咄咄逼人的对白，依然还有飞行器爆炸、车辆疾驰、大场面打斗，依然是令人紧张的配乐。
实际观看呢，在162分钟（中国内地上映版）的片长中，这些官方主打的刺激打斗、美女、阴谋……各占据多大比例？微乎其微。对于看惯了好莱坞大片的观众，他们对这些元素又都抱着怎样的期待呢。所以我们看到了观众的吐槽集中在这几点：
1、剧情拖沓，节奏慢
3、有刺激感的场面太少
4、主人公无时无刻不在思考人生
5、借着科幻的外衣讲文艺
这时候，你可能会问，观众们不知道1982年的经典之作《银翼杀手》吗？不知道。作为电影专业的学生，我们了解35年前的《银翼杀手》。但作为90后的普通观众，他们大多没有看过数十年前的这部经典之作，就算看过，可能并没有真正了解其中的深层含义。
难道他们不能在看之前做做功课吗？好，就算做功课，他们得到的信息也是云里雾里的。
官宣媒体发布的影评人口碑图
影评人们说得很对，但是很不具体。总结起来基本还是“画面好、音效棒、水准高，牛逼的科幻片”。
披着科幻的外衣讲文艺，这本来是科幻类型的进步，也是对文艺性作品进行商业包装的好案例。但是片方却藏着这一点，闭口不提。
因为上映前的2D、3D版本之争，小编一直关注着这部电影的新闻动态。也就是这两天，官方才开始做剧情讲解、与科幻片打差异性宣传、解读其文艺性。但是为时已晚。
新闻标题截图对于喜剧片，片方往往会把最好笑的梗提前抛出来，观众预期被提高了，出场便会吐槽“没有那么好笑”。这种方式，对于票房至上的影片，我们不做讨论。
对于《银翼杀手2049》这种在主题上带有强烈人文思辨、哲理探讨，在视觉呈现上有明显个人风格的电影，苛求每位观众都理解主创的意图是不现实的。但提前让观众做好心理准备，观众自会分流。只说“科幻”二字，只按照观众喜好的元素传递信息，就是不正当引导，是对这部电影不负责任的表现。
这点，《敦刻尔克》就做得相对好很多。“不一样的战争片”是片方从始至终没有忽略的宣传点。不管观众是否能看懂，是否能在短时间内接受这种颠覆性，至少他们是有心理预期的。
好的宣传，应该按照电影气质顺势引导。不仅要用亮点吸引观众，也要为电影的长期口碑考虑。电影市场资源有限，应该珍惜每一次艺术和商业结合的尝试，不要“失道于消费者”。
谎言营销的结果是寡不敌众（普通观影水平的群众）。鱼与熊掌不能兼得，对于有些影片，票房和口碑，总要做个选择。
片方追求高票房，这无可厚非。那您就别苛责被错误引导至影院的观众评低分了。况且，猫眼等票务平台的评分不会对影院的排片有一丝影响。
对于媒体、影评人来说，都有推介好电影的责任心。但是我们要清楚，媒体推介电影的对象是普通观众，所以我们的言论是要和普通观众对话，而不应囿于精英团体的小规模探讨。不和大众交流也行，大众看成啥样就是啥样，咱也别苛责“中国观众不配看好电影”。
笔者也曾经因为一篇质疑《战狼2》的文章招来网友的一片骂声。笔者认为，一部电影，尤其是国产电影，它的成功绝对会招致同气质电影的跟风产出。所以一部电影被过分夸赞，这很可怕。
但国家领导人都说了，“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”且不说中国的贫富差距还没解决呢，精神层次的差距更是长期存在的。电影市场也需要多样性，需要一些爆米花电影和这些电影的消费者来保持电影市场的良性运转。
名牌在身的消费者没有斥责我们穿平价衣服的人群拉低了中国服装行业的发展，我们也没有理由要求中国电影观众的审美一步登天。毕竟，话剧的观众层次比较平衡，但是，现在话剧是什么市场状况呢？
别生气，别急，慢慢来，好吧！
文明人自以为比复制人高级，等复制人大军蓄势来袭，人类文明便面临着毁灭的危险。对于电影市场的消费主力军，我们要心平气和地引导，片方不要挥霍他们的信任，评论人也不要与之对立。
从电影《银翼杀手2049》的失利中，我们再一次发现，国内观众的观影水平有待提高，但这条路任重道远。不过，我们可以找出在短时间内能被改善的矛盾，争取为下一部《敦刻尔克》《银翼杀手2049》这样颠覆类型的作品，营造更好的观影氛围。
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