原标题：新世相为电影《解忧杂货店》开了场发布会，但它能解决电影营销的“大问题”吗？
回忆起两个月前的那次会面，新世相联合创始人汪再兴和万达影视营销宣传部副总经理李晔都感慨“相见恨晚”。
2017年10月，万达影视出品的电影《解忧杂货店》正在为新年档期的上映作准备。传统的营销模式耗时耗力，李晔和他的团队希望尝试一种新的方式，在垂直人群中精准定制和投放电影《解忧杂货店》的内容核心，提高宣发效率。
新世相也在寻找合作者。500多万粉丝、强大的UGC能力、以48小时CP活动聚集起的50万大学生用户，以及此前与电影《喜欢你》合作试水院线电影营销的经验——汪再兴构想了一种全新的营销模式，一种区别于以往的、能被复制的、可量化票房转化率的有效工具。
32000个“人生大问题”
12月21日，周四，距离电影《解忧杂货店》公映还有8天，新世相在线上建立了一家只存在48小时的解忧杂货店，通过H5征集和解答形形色色的人生大问题。4天后他们公布了一组数据：32000多人分享了各自的故事，收到回答13000个，最小的11岁，最大的52岁，迷茫、钱、爱情、孤独成了困扰人们最多的问题。
这是新世相为电影《解忧杂货店》定制的宣发方案的一部分，不仅要卖票，更要在电影之外，让营销也成为内容的一部分，成为洞察时代、解决问题的出口。
《解忧杂货店》是个大IP，但日本电影要想在中国传播，一定要与中国人的时代问题挂钩。构思方案时，汪再兴考虑的最多问题是：这个东野圭吾笔下的故事跟中国年轻人、和这个时代有什么关系。
1980年5月，《中国青年报》刊发的来信《人生的路呵，怎么越走越窄》让媒体人出身的汪再兴印象深刻。37年后，他想邀请500万新世相的读者再次探讨这个关于人生、关于困惑、关于出路和希望的话题。
这个时代人人都有忧愁。疏导情绪之外，新世相希望借此打造一个缓解焦虑的工具，与都市青年情感相连，驱散他们内心的仓惶和不安。“焦虑情绪像毒药一样，不能只是喷、只是发泄，我希望用一种柔和的内容去帮他们解决问题。”汪再兴强调，这种正确的价值观是一切技术、内容和工具的基础。
王俊凯、迪丽热巴、董子健是这间线上解忧杂货店的解忧主理人。48小时之内，用户可以把自己的烦恼告诉他们，也可以帮助其他人解答各式各样的人生问题。“人生不同阶段有不同的忧愁，而一旦跨过这个人生阶段回头看，你会觉得它不是一个大不了的问题。”新世相创意总监田威说，他们的策略是将电影想表达的内容拆解、细化，与现代人的某一情感诉求相勾连，形成更大的话题，并在全社会范围内展开讨论。
这种方式曾经在电影《喜欢你》的宣发中被证实有效。4月16日，新世相公众号推送文章《你喜欢过你曾以为绝不会喜欢的人吗？》，以周冬雨和金城武“不搭的CP”为题征集故事。3289个故事覆盖了都市青年各式各样的情感类型，而这种“UGC创造故事”的强大能力，让新世相在进入电影营销领域时显得与众不同。
李晔承认，近几年电影营销开始引入大数据的概念，做精准投放、程序化投放，“但大家发现，做来做去，还是做强制曝光类的”。对宣发周期只有一两个月的电影来说，“知晓”与“购买”之间的链条始终无法有效地建立起来。这次，李晔希望与新世相合作，在电影上映前就通过社群和用户创造的“强内容”带动票房。“我非常有信心，我们这次是绝对不同以往的。”
在延续UGC创造故事之外，这次，新世相想再往前走一步。
12月25日19点，电影《解忧杂货店》在新世相48小时CP社群内举行了一场线上电影发布会。22250名来自300所高校的学生同步参加了这场发布会，与导演韩杰、主演王俊凯、迪丽热巴、董子健、李鸿其互动，请他们解忧“人生大问题”。
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