最近，关于《芳华》的一切都很火，刷爆朋友圈。
根据猫眼的数据，截至27日14时，上映13天的《芳华》票房已经突破9.42亿元，超越《私人订制》成为冯小刚电影票房的最好成绩，也成为了中国影史上票房最高的文艺片。
而造就如此高票房的背后，必定是其优秀的电影内容所带来的口碑。
对于现在的电影市场来说，上映前期投入再多的资金去“造势”，都不如观众看完电影后给出的一个5星评分。看看《芳华》，再看看《寻梦环游记》，两部电影都能在上映的第二个周末获得比首周末更高的票房，这都是受益于电影的良好口碑，在淘票票上的评分分别为8.9和9.4分。
而从最近中国电影市场收获满满的电影中，其实是能看出整个电影市场在不断的变化。
一、好内容更能吸引观众
数据显示，中国的电影票房收入在今年前六个月达到了271.73亿元，同比增长9.88%；\u00A02016年，中国电影票房收入同比增长3.7%。而在此前的5年里，中国电影票房收入年均增长34%，可以看出，上半年国内电影票房的增速已经大不如前，正在经历煎熬期。
恰恰在这时候，大打爱国情怀的《战狼2》在17年下半年可以说是“平地一声雷”，没有大明星，不是大IP，却票房大卖，最终获得56.8亿的票房，成为我国的电影票房冠军，更是冲进全球票房榜前五。
而《芳华》则又是完全不同的风格，该电影是根据严歌苓同名小说改编，以1970至1980年代为背景，讲述了在充满理想和激情的军队文工团，一群正值芳华的青春少年，经历着成长中的爱情萌发与充斥着变数的人生命运故事。
再看《寻梦环游记》，该片的灵感源于墨西哥亡灵节，讲述了热爱音乐的小男孩米格和落魄乐手埃克托在五彩斑斓的神秘世界开启了一段奇妙冒险旅程的故事。
从这三部卖座的电影都能看出，观众越来越喜爱“不走寻常路”的电影，传统的爆款IP或是自带流量的明星都不再是撑起票房的保证，“走心”的内容才是真正的王牌。
如果我们看看冯小刚近年所拍的片子类型的变化，也能看出中国电影市场的一种变迁。
二、冯小刚的风格转换
20年前，冯小刚用一部《甲方乙方》开启了中国贺岁片的先河。随后，《不见不散》、《没完没了》、《一声叹息》、《大腕》、《手机》、《天下无贼》、《私人订制》等笑中带泪的“冯氏喜剧”，成了贺岁档的经典。
但看看冯小刚近年拍的电影，《我不是潘金莲》和《芳华》，都是走的“小众”路线、文艺范。
不久前，冯小刚在接受媒体采访时说，自己“和大部分导演走了一条相反的路”，“他们拍文艺片的时候我拍贺岁片的，在我商业片达成品牌的时候，我就开始从里面抽身出来，拍了很多并不迎合市场的电影。”但正是这部“并不迎合市场的电影”——《芳华》，在市场上名利双收。
其实，冯小刚才是那聪明、紧跟电影市场风向的人。在观众享受爆米花电影的时候拍商业片，而在观众的喜好转向优质内容情节的电影时就走起了“文艺范”。
三、中国电影市场的投资逻辑
要在股市上赚电影市场的钱可不能说简单，为什么这样说？
因为一部电影成功的偶然性十分大，像是《战狼2》的发行商北京文化(SZ:000802)，破记录的票房的确让它走出了一波行情，但是股价熊熊升起的火焰没多久的熄灭了。
而《芳华》呢？电影票房大卖，但其背后的制片方华谊兄弟(SZ:300027)的股价却是在这两周下跌了差不多4%，更是看出来资本对电影行业的“苛刻”。
那么这种“苛刻”，是为什么呢？
其实是因为影视行业的不稳定以及商业运作复杂。
《芳华》上映前流传了一篇《冯小刚再陷业绩对赌困境<芳华>票房七亿才能回本》的文章，伯乐营销CEO张文伯还专门对此发文澄清，指出该报道的错误之处。我们能从中“感受”一下电影行业复杂的商业运作规则。
其中主要的指责是，记者无法知道冯小刚的东阳美拉在《芳华》一片中的投资比例，以及分配方式。这个分配范围，包括但不限于国内票房，海外票房，互联网及电视版权以及植入广告。也不了解影片的真实制作成本和宣发投入的总和，这些都是属于核心商业机密。不了解这些关键信息，就不可能对于东阳美拉在《芳华》项目中的收益情况作出准确的判断，基于此，“七亿回本”就是一个根本错误的结论。
同样的，作为普通股票投资者，我们也是不太可能得到这些信息的，也就无法判断一部电影能为华谊兄弟这种上市公司带来多大的收益了。
而光线传媒的董事长王长田也曾在自己的微博上发出一篇长文，给一些热心评判电影商业运作的人士提出了建议。他在文中称，一般人是很难搞清楚电影公司运作内幕的，每个项目里都存在一系列影响项目收益及分配的重要因素，各电影公司并没有义务公开这些细节，连行业内的所谓消息灵通人士也都搞不清楚，何况业外普通人。而且由于明星薪酬高，电影拍摄成本巨大，电影行业是一个现金流极其不稳定的行业，单一影片票房的成败对电影公司的业绩影响巨大。因此在成熟市场，电影公司被认为是非常传统的行业。美国的华纳、福克斯等公司的市盈率只有10倍左右。
那么这些电影制作公司有没有想一些别的赚钱法子？当然有，譬如实景娱乐。 四、电影的实景娱乐 所谓实景娱乐，就是把电影中的场景搞成旅游景点。 比如华谊兄弟这次就斥资了3500万元打造“芳华小院”，作为影片80%镜头的取景地。这对于冯小刚来说，是追求画面的“真实感”。而对华谊来说呢，就是公司实景娱乐产业优化升级的展现，是新的盈利点。 在国内，《爸爸去哪儿》带火了一堆国内偏僻的小镇成为众人向往的旅游胜地，《让子弹飞》把碉楼文化展示给更多的国民。 而在国外，早就有成功的美国迪士尼小镇，日本的柯南小镇。这些都验证了“影视IP+旅游”这一商业模式的可行性。 所以实景娱乐其实早就不是什么新鲜事，但现在成为了我国影视娱乐行业一个大力发展的新盈利点。 结语 从《芳华》、《战狼2》，或者《寻梦环游记》都能看出，中国作为接近14亿人口的大国，并不缺乏消费力。 但是，观众对电影的口味变得越来越挑，优质的内容才是真正吸引观众的王牌，所以只要有好的电影出现，票房纪录也是随时有可能被打破的。 而回到投资上，会发现一部电影的成功具有很大的偶然性，而且影视行业当中的商业运作机密很多，外行很难了解清楚，所以资本对影视娱乐很“苛刻”。 但是在我国电影行业的复苏中，还是有比较靠谱的投资标的。譬如院线和影院，因为他们是参与到所有电影的票房分成的，只要中国整个电影票房向好，院线和影院的业绩自然也能跟着增长了。 其中全球领先的娱乐影视技术公司之一，专注于提供身临其境的影片技术以及拥有遍布全球的IMAX影院网络——IMAX\u00A0CHINA(01970.HK)，是大家可以关注的标的
