《头号玩家》是2018年首部超10亿的进口片
近年来，随着内地电影市场规模的扩大，中美之间的票房差距正在不断缩小，在《头号玩家》之前，就已经有多部美国进口片的内地票房高于北美，其中有不少诸如《变形金刚5》这样口碑扑街的低分影片，甚至曾有一种说法称中国为好莱坞的烂片“回收站”。
在国内电影市场发展越来越快的同时，也有不少影片在国内的票房远远低于北美，譬如在美国创下多项票房纪录的《星球大战8》和《黑豹》，以及颁奖季热门《水形物语》等。
那么，究竟是什么因素在左右着中国观众的选择呢？为此，壹娱观察统计了100部美国影片在北美和内地的票房情况（其中包括内地进口片票房前40名和2010年后北美票房前20名，以及部分有较大影响力的代表性影片），对影响其票房表现的主要因素进行了归类、分析。
（注：本文除特别说明外，票房数全部以人民币为单位）
“大片”、情怀与中国元素是国内观众杀手锏
在参与统计的100部影片中，共有21部影片在内地取得过高于北美的票房成绩，这种情况在最近几年尤为明显，其中《生化危机：终章》《魔兽》《极限特工：终极回归》等影片表现最为突出，在中国的票房甚至可以达到北美票房的4到6倍以上。通过分析这些影片，壹娱观察发现，导致这些现象的原因普遍有以下4个：情怀助推、中国元素加分、中国资本助力与档期影响。
代表影片：《头号玩家》《泰坦尼克号3D》《魔兽》《生化危机：终章》《速度与激情8》
在内地票房表现优异的电影中，多部影片都是靠着中国观众的“情怀”取胜。例如正在上映的《头号玩家》各种经典电影、游戏、动漫元素频出，众多彩蛋成为社交媒体上的讨论重点，豆瓣31万人给出8.9分，热评中有不少观众表示是被“高达”等元素的出现所打动了。
《头号玩家》中元祖高达VS机械哥斯拉
而说到内地依靠“情怀”取胜的代表，当属2016年的《魔兽》。这部电影男性观众占比达到75%，其中年龄在20至29岁之间的近7成，数百万经历过《魔兽世界》鼎盛时期的游戏玩家成为电影的主要受众。
在电影上映期间，有许多游戏玩家组织了包场观影活动，大家穿着印有“魔兽十年，我还在”字样的T恤，观影前不断有观众高喊“为了部落、为了联盟”，观影时每隔几分钟就会出现集体欢呼，俨然成了共同回忆青春的聚会。在“情怀”的助推下，这部烂番茄新鲜度38%、北美票房仅2.9亿元人民币的电影，在中国却获得7.8分的豆瓣评分和14.7亿元的票房成绩。
《魔兽》观影粉丝专场
2012年《泰坦尼克号3D》重映也是“情怀”拉动票房的例子。该片在内地揽下9.5亿元票房，位列当年中国电影票房第二，比北美的3.6亿元人民币高了近两倍。评分方面，《泰坦尼克号3D》豆瓣评分达到了9.4分，甚至高于1997年原版的9.2分。这样的票房和评分，其原因或许正如豆瓣网友所说：“3D不过浮云，情怀方为本真”。
此外，2017年的《生化危机：终章》在宣传海报和预告片上都抓住“终结”的伤感情绪，引发了影迷的怀旧热潮，内地收获11亿票房，比北美（1.7亿人民币）高出6倍多，成为当时的买断片票房冠军。
《生化危机：终章》内地票房比北美高出6倍多
因“情怀”而起的观影欲望，往往能够冲破电影本身的质量和口碑，尽管很多影片的质量可能不尽如人意，但在强大的群体效应和有组织的观影活动的带动下，能够极大程度带动影片热度，从而收获意想不到的票房成绩。
原因二：中国元素加分
代表影片：《极限特工3：终极回归》《环太平洋2》《惊天魔盗团2》
如果说“情怀”是让观众自发产生观影需求，那么在电影里加入中国元素，则更像是片方有意在“讨好”中国观众，以期收获较高票房。
以正在上映的《环太平洋2》为例，该系列的第一部曾在中国收获过6.95亿的票房，超过影片在北美的表现，因此在续集里，片方为了中国市场倾注了更多中国元素：《环太平洋2》中不但聚集了景甜、张晋、黄恺杰、蓝盈莹等多位中国演员，而且出现了上海东方明珠、北京央视大楼、广州“小蛮腰”等建筑，还有京东、腾讯、青岛啤酒等国产品牌的植入。内地上映至今票房超6亿，是北美（3.5亿人民币）的将近两倍。
《环太平洋2》中出现的上海东方明珠
而此类影片中更具代表性的，则要数2017年的《极限特工3：终极回归》。该片由甄子丹和吴亦凡担任男二和男三，吴亦凡还演唱了电影原声《JUICE》，6个与本片相关的微博话题中，有4个都和吴亦凡相关，其中#吴亦凡献唱极限特工#话题讨论量27万。
尽管《极限特工3》在北美票房仅为2.8亿人民币，与第一部的9亿人民币相去甚远，豆瓣评分5.7未达及格线，但内地票房却高达11亿，占全球总票房3.5亿美元（约21.8亿人民币）的一半。
事实上，除了这些特地瞄准中国市场的电影外，很多好莱坞大片也会选择通过在片中加入少量中国元素、中国配角的方式，来为影片在华落地制造话题。像《独立日2》等影片中，都有过中国演员打酱油的情况，虽然这些电影内地票房并未超过北美，但中国元素的确为其在内地的推广增添了一定热度。
从豆瓣评分来看，这些电影的质量多数都不算理想，强行加入中国元素也更像是企图抓住一根“救命稻草”。但随着中国市场的发展和完善，审美标准逐渐提高的中国观众或许很难再会继续为此类影片买单。
原因三：中国资本助力
代表影片：《魔兽》《金刚：骷髅岛》《一条狗的使命》
近年间，中国票房超北美的进口片数量增加，除了内地市场不断扩大外，中国资本的助力同样功不可没。
《魔兽》收获高票房的背后，不光有游戏玩家的支持，其背后的中国公司们也是牟足了劲。影片幕后公司中，既有被万达收购的传奇影业，也有腾讯、中影集团、太合娱乐、华谊兄弟等中国公司。
《魔兽》上映前，腾讯就曾动用多方面资源为影片进行营销；上映时，万达则给予了最大力度的支持，首映当天万达给《魔兽》排片78.2%，高于该片首日平均排片的65%，最终万达输出票房2.9亿，占到《魔兽》总票房的20%，在所有院线中排名第一。而传奇影业被万达收购后出品的另一部电影《金刚：骷髅岛》在内地斩获11.6亿，亦超过了北美票房。
万达院线推出25家《魔兽》主题影城
2017年的《一条狗的使命》，则是是阿里影业与斯皮尔伯格的安培林影业达成合作后，首部引进内地的电影。影片定位爱狗人士、年轻女性和亲子人群，在线上利用了淘票票的发行能力和阿里的用户、渠道资源，在线下开展了“爱宠陪伴观影会”等活动。
线上线下相结合的宣发模式为影片赢得了口碑，助推《一条狗的使命》这样一部在《生化危机：终章》、《金刚狼3》夹缝中生存的小成本电影在内地斩获6亿票房，高于北美的4亿元人民币。
