1999年，刘若英唱了一首歌，叫做《后来》，
2018年，刘若英拍了一部电影，名为《后来的我们》。
从音乐到电影，《后来的我们》创造了多项奇迹，截止目前，《后来的我们》票房累计13.6亿元，是“五一档”傲视群雄的冠军，也是迄今为止票房最高的文艺爱情片，刘若英也成为目前华语电影最高票房女导演。
而从电影生发出的音乐，也同样打破多项纪录，例如由田馥甄演唱的电影插曲MV《爱了很久的朋友》，上线12小时后播放量便突破1500万，微博总覆盖人群高达1.8亿，更助力话题#电影后来的我们#冲上榜单TOP1，猫眼专业版想看人数单日飙升4.4万人。
回顾电影营销及票房取得的巨大成功，归根结底，核心其实是一句话——情感的力量。
这是电影出品人兼监制张一白反复强调的一句话，相信情感的力量，也始终是张一白电影从内容到营销都坚持着的原则。如何将情感的力量释放到最大，便一定来自优质内容和专业能力。
电影背后正是有一支能够化音乐为力量的优秀团队——有名堂NO1SE导演工作室，全程负责《后来的我们》电影音乐MV的制作，从《爱了很久的朋友》《后来的我们》到《后来2018》再到《平凡故事》，用MV陪同电影，讲述了一场动人的故事。
「用音乐接连打破记录」
“做任何一只物料都不是为了做物料而做物料，要想着怎么能打动人”。
有名堂NO1SE导演工作室创始人之一文伯这样说道。
有名堂是一家年轻的视觉创意公司，主要负责平面、视频等宣传物料的全案策划与制作。曾与《芳华》《相爱相亲》《亲爱的》《悟空传》《追凶者也》《驴得水》《分手大师》《横冲直撞好莱坞》《左耳》等影片合作。其中NO1SE导演工作室主要负责电影音乐MV的全案工作，此次《后来的我们》电影营销物料中，大部分的歌曲MV都出自NO1SE之手。
显而易见的是，《后来的我们》的整个营销过程中音乐比重很大，这不仅仅是因为电影本就源自导演刘若英的一首歌曲，更重要的是，音乐是传达和沟通情感的最好载体，而歌曲MV无疑是单纯音乐的升级版，并且也是电影本体和音乐结合最为紧密的表达方式。
此次电影营销中的几支音乐MV均发挥了巨大作用，结合猫眼专业版“映前想看日增”数据，3月28日发布田馥甄演唱的电影插曲MV《爱了很久的朋友》之后，电影想看人数单日增加了44542人，这项数据在当时不仅让团队惊了，市场也惊了。一部文艺爱情电影的潜力似乎在这一瞬间爆发，陡然加剧的直线体现得不仅是音乐的力量，更是通过音乐传达的情感的力量。
除了《爱了很久的朋友》，由五月天演唱的同名主题曲《后来的我们》在4月16日正式发布，在QQ音乐单平台迅速引发热烈反响，八分钟后评论数超过一千，九十分钟后评论达3000+。
紧接着，另一支致敬曲MV《后来2018》在4月24日上线，从24日至25日一天内单日增加想看人数三万多人，从数据图也可清晰看出，《后来2018》的发布对于之后想看人数的持续攀升起到了有力助推作用。
在电影上映前，猫眼专业版上想看人数高达82万人，打破了有史以来的想看人数榜单纪录;电影上映前一天15时，电影预售票房破亿，《后来的我们》又拿下了国产爱情片的最高预售纪录;电影上映后，连续四日单天票房过亿，29日单日票房达到了2.76亿，这组迅速翻滚的数字简洁而清晰地表达着电影的火爆，以及，促成这部电影火爆背后的成功的营销动作。
「做音乐时张一白发火了」
回顾《后来的我们》营销期内的整套音乐规划，可以看出在这次的音乐营销中，张一白和NO1SE导演工作室用音乐建立了一套完整的情感逻辑，从最初的《爱了很久的朋友》作为情感开端，到中间发布的《后来的我们》点题，再到《后来2018》以众人合唱的形式将情感升华至高潮，最后由李剑青演唱的《平凡故事》如同余韵悠长的深情收尾，电影是一场关于时光和爱的情感故事，而这几支MV也组成了一场以情感为名的音乐盛宴。
采访当中，问到浩子和文伯哪一支MV的制作难度最大，他们回答道：“其实每一支MV的制作难度都很大”。因为一支MV从创意到最终成型都需要突破常规和反复打磨，因为每一个作品都是独一无二的，所以每一次的难度也都不尽相同。
例如《爱了很久的朋友》这支MV，NO1SE团队最初剪辑了四个版本送去给导演审核，在导演提出修改意见之后，NO1SE团队将每个版本当中的精华部分摘选出来再次合成，又修改了四五次，终于在三个星期之后交出了如今我们看到的这版成片。
对于这样繁琐且精细的手艺活，文伯很认真地说：“好的作品都是不断试错的过程”。确实，优秀的内容是经历无数次错误或偏差的过程才得以呈现，也正因如此，好的作品会一炮而红。
在电影营销过程中，令人印象深刻的是有一次张一白在微博发火。微博内容直指因为致敬曲MV《后来2018》因为没有按照原计划完成而延迟了发布时间，他对NO1SE团队发了“做这个电影以来最大的脾气”。
谈及这段故事，浩子表示，这支MV的制作经历了长达一个月的执行周期，拍摄了大量素材，据后来统计，当时团队手中累积素材多达两个多t。
关于制作《后来2018》这支MV的想法是初期就有的，因为既与电影本身有关，关键词“后来”本身就是电影的出发点之一，同时也是导演刘若英的符号之一，但是整个执行过程长，工作量琐碎而巨大，直到MV发布当天下午，NO1SE团队还在进行拍摄，之后立马将素材进行后期制作，因此耽误了两个半小时。
正如张一白微博中所言，当时《后来2018》的推送虽然错过了原以为的最佳时间段，但他们仍然坚持将MV发布上线，收获的反馈也表明了，时间其实不是最重要的，内容才是起决定性作用的，好的内容在任何时候都会发光。
回忆《后来的我们》营销期内的工作状态，浩子和文伯说整个项目团队几乎每天就睡三四个小时，通宵也是经常的。辛苦固然，但走过那段辛勤回头看的时候，两位创始人总是开心地笑着的。
「是手艺活儿也是心意活儿」
浩子和文伯与张一白相识多年，也合作多年，可以说，张一白电影的音乐营销走红之路背后，NO1SE工作室是那只有力的臂膀。
张一白电影营销之道中最核心的一点就是音乐，2011年电影版《将爱情进行到底》上映时，王菲和陈奕迅合唱的一首《因为爱情》风靡一时，而且说风靡至今也不为过了，当时《因为爱情》MV就是NO1SE导演工作室操刀的。
2014年张一白执导的《匆匆那年》上映前，王菲演唱同名主题曲《匆匆那年》可谓是近年来电影音乐营销的巅峰一刻，这支MV也出自NO1SE导演工作室。2016年《从你的全世界路过》宣传期内，王菲演唱的《你在终点等我》、李荣浩演唱的《不说》、林宥嘉演唱的《全世界谁倾听你》等几支MV组成豪华音乐矩阵，为电影上映强势助力，当时负责MV全案的同样是NO1SE工作室。
从张一白的《将爱》时推出《因为爱情》，算是开启了中国电影音乐营销的高潮，从那时起，NO1SE导演工作室便在其左右，这么多年，除了与张一白作品的深度合作，NO1SE团队也曾为《悟空传》《追凶者也》《驴得水》《王牌特工2：黄金圈》等电影提供歌曲MV制作，在从业多年、经验丰富之外，他们也可以hold住各种电影类型，全方位创作。
从时间维度来看，NO1SE导演工作室经历了中国电影音乐营销的起起伏伏，从类型角度来看，他们也与不同类型、不同规格的电影均有合作，将“电影”“音乐”和“创意”三位一体结合，以专业的拍摄团队和电影规格的标准进行制作，最终完成一支可以媲美电影的歌曲MV。在去年首届电影营销大奖中，《芳华》拿下最佳电影宣传曲MV，这也是出自NO1SE之手。
无可厚非的是，有名堂NO1SE导演工作室如今是国内最成熟的视频物料制作方之一，谈及对于营销物料的理解，文伯强调关键两点，一是艺术审美力，即要明白什么是好的东西，第二是洞察力，也就是洞察人性弱点，尽可能准确地找到受众的情感共鸣，这两点也是他们跟着张一白学到的最关键的方法论。
在电影市场竞争日益加剧的如今，好内容更需要好推手，营销宣传也已经成为电影项目当中至关重要的助力者，有名堂NO1SE导演工作室正是这波热浪当中的弄潮儿之一，正是因为有这样的人在，才让电影本体之外，出现更多艺术品。
