作为印度2017年度票房前十的影片,《厕所英雄》在印度本土吸引了4000万观众,不但本土票房远超同年上映的《神秘巨星》和《起跑线》,还引发了印度关于“露天如厕”问题的国民讨论。该片在印度上映后,便受到联合国的关注,比尔·盖茨推选其为“年度十大激励人心电影”。在北影节展映现场,制片人尼拉结·潘迪称,“影片的上映大幅增加了印度厕所使用率,推动了女性社会地位变化”。《厕所英雄》让越来越多的人开始思考印度女性的生存现状,可以说这是一部改变印度6亿女性命运的影片。这样一个荒诞又现实的故事,既引发了中国观众的笑声,也得到了大家的热烈掌声,他们将一面写有“妇女之友”的锦旗赠给《厕所英雄》的主创们,以表达对影片的支持。导演什里·那拉扬·辛表示,希望《厕所英雄》尽早进入国内院线公映。对此他们信心十足,因为他们都看到了印度电影在中国市场的良好反响,同时认为两国人民能够因为相近的文化背景而对故事产生相近的情感共鸣。
爆红原因中国市场扩容 全球化语境
从《摔跤吧!爸爸》到《厕所英雄》,从印度的话题电影到泰国的票房冠军,小语种电影成为了华语影坛的新力量。这些影片最大的相似之处是它们都聚焦普通人的生活,甚至绝大多数都是根据真实事件改编而来的。在北京国际电影节期间,娱乐营销策划专家朱玮杰、第一位获得美国制片人工会PGA认证的中国制片人岳翔,《红海行动》中饰演狙击手观察员李懂的尹昉,以及影评人周黎明齐聚“凤凰网大影响”之“如何挺进10亿级票房”论坛,对小语种电影成为华语影坛的爆款现象展开讨论。
“好莱坞大片本身就是给全球市场打造的,所以在中国成功不奇怪,不成功才是奇怪的。但阿米尔·汗完全不符合中国小鲜肉的标准,现在却是中国的大明星了。除了中国市场在扩容以外,还有别的原因。”周黎明抛砖引玉,以《摔跤吧!爸爸》的主演阿米尔·汗知名度大增为由头,一语道出小语种电影在中国市场成为爆款的现状。
西班牙影片《看不见的客人》去年上映时被影迷评为“年度最佳悬疑片”。陈正道、陆川等名导,李易峰、张静初等明星纷纷在社交媒体为影片叫好,内地上映后的单日票房更是一举超过同档期的美国好莱坞英雄电影《蜘蛛侠:英雄归来》。“在全球化的前提下,因为世界各地做的东西可能都有一种相同的语境,或者是话题能够引起全世界人的共鸣。”尹昉同时也强调了影片的质量,“本身影片是一部好电影,在国际上才会得到认可。同时也是因为大家看好莱坞的电影有点审美疲劳了,感觉都是那种模式化,很多观众就已经不太吃这一套了。”
市场发展小语种电影每年都会有爆款“过去票房能上10亿的片子要么是喜剧类型、要么是战争动作,但现在,印度、泰国电影都卖得挺好,韩国电影口碑好,卖得不太行,但还是鞭策着我们。”岳翔解析了小语种电影成为爆款给从业者从选题上带来的启发,“有很多好的故事我们没有看见,我们一直以来盯着好莱坞,他们做《钢铁侠》,我们就做一个类似的,其实我们应该多看看周围的环境和人,不管是《摔跤吧!爸爸》《起跑线》还是《天才枪手》,讲的都是另外一个国家的事情,能打动人肯定是那件事本身真的能打动人。”岳翔称,新闻里的故事是大部分编剧都写不出来的,“比如徐峥老师最新的《我不是药神》就是根据新闻事件改编的,带有喜剧因素,也能够让大家感受真实的力量。”
在内地上映前,《天才枪手》率先在台湾、香港地区上映,均创下票房纪录。“之前有很多这样的电影,在香港、台湾地区口碑非常好的电影,到内地不尽如人意,但是慢慢在变好。到《摔跤吧!爸爸》的时候,真的爆发了一下。”朱玮杰表示,“《摔跤吧!爸爸》进来的时候,如果豆瓣、猫眼整个评分没有高分数,可能很难影响到观众。《看不见的客人》宣传打出的是\
